京东生鲜
全品类综合购物平台
2018-12-31
投放目的 节点式营销，新春佳节宴请和送礼较为频繁，依托社区门禁媒体，直达中高端家庭消费者，引爆节日家庭消费。 投放策略 以生鲜和年味为主题，红色背景烘托节日气氛，拉近与社区消费者距离，优惠和二维码联动高端客群。 投放指令 25-40岁，中高端家庭消费群体。2018年春节期间投放4周，覆盖北京、上海一线城市，50个高端社区，200面门禁媒体。 投放效果 春节期间，京东生鲜产品销售额北京和上海两地增幅分别为110%和150%。
数据来源：京东数据研究院 |
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