五粮特曲
2019-01-01
投放目的 节点式营销，抓住春节期间消费市场对于白酒的刚性需求，更重要的是，建立消费者对五粮液的卓越品质信赖。 投放策略 树立五粮特曲的品牌形象，主打老百姓喝得起的腰部市场，贴近目标受众消费需求，发力民酒市场。 投放指令 25-40岁，中高端社区。2018年1-2月春节期间投放4周，覆盖成都，105个中高档社区，105面门禁媒体。 投放效果 2018年1-2月，平均周增长13%，配合春节期间活动关注量峰值环比增长30%.五粮液集团实现利润约34亿元，同比增长54.9%，成都地区五粮液销售量增长为25%。 数据来源：五粮液 |
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