从新消费的三大崛起为基础，以与新消费相关的营销趋势为主线，解读了与新消费相关的新品类、新零售、新传播的未来发展方向，为企业与品牌营销相关的整个生态链提供了前瞻性思考。

新消费的三大崛起：中产崛起、个体崛起、场景崛起

《白皮书》提到，未来五年，上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。与此同时，现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物，因此传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式也正被场景重新塑造。

新品类的三大趋势：小众化、生态化、共享化

中国网民消费行为将更理性，且更重视格调，并敢于尝新、换新和超前消费。个性化需求促使更多的小众品牌进入商场，个性化需求推动传统行业变革。而依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施，搭乘政府双创政策和中国风投的快车，共享经济的“中国模式”也正在成型。

新零售的四大风口：融合化、智能化、无人化、个体化

《白皮书》分析指出，以生鲜零售新物种为代表的“门店+餐饮+配送”新型业态将迎来快速发展期。另外，在未来五年，无人零售商店将会迎来发展红利期，2020年预计增长率可达到281.3%，至2022年市场交易额将超1.8万亿元。在互联网时代，消费者与生产者的界限会模糊起来，C2B全新模式注定诞生。

新传播的五大风向

借助互联网进行连接、激活、分享和表达，互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。

第一，媒体融合化

跨域融合提速，媒体融合更加深入。电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋。

第二，媒介头部化

中国的移动互联网领域进入存量市场，与此对应的是买量成本上升，和头部化趋势的显现。

第三，内容专业化

内容消费结构转变，垂类、实用型、富媒体及深度内容受关注。在需求侧，网民个性化内容消费需求凸显；在产品侧，分发方式的进阶提升了长尾内容的触达效率。

第四，品牌IP化

网民对品质和品牌的重视度不断提升，对内容消费的目的性也显著增强。消费理性化催生品牌化内容，打造内容IP成为重点。

第五，连接场景化

媒介边界被进一步打破，人的需求、物的功能、使用场景、购买时机被有机的整合起来。智媒时代，推动营销走入场景营销时代！