在消费升级和品质生活双重趋势推动下，消费者对家用电器的安全意识不断增强，对舒适体验的需求越来越高。做购买决策时也从单一需求向以生活需求、科技体验、智能交互、功能特性相互叠加的多元需求快速转变，产品选择趋势也逐渐高端化。

燃气热水器已成为家庭中最不可或缺的电器之一。数据显示，我国城市居民家庭热水器拥有率高达90.7%（每百户拥有90.7台），消费者购买需求量也在逐年攀升。其中替换购买/二次购买占需求总量的60%，这意味着，二次购买将成为热水器市场销售主旋律。

使有产品认知的用户再次成为购买者，除了提升消费者换新意识之外，质量是消费者再次购买最重要的关注点。质量在用户心目中等于“产品好”，突出这一特点则需要几个方面的背书：品牌背景、技术实力、材质安全、设计感，而企业性质、专业性、规模、技术则是凸显品牌背景的重要因素。

二十世纪八十年代，万家乐将热水器带进千千万万的中国家庭，改变了国人传承千年的洗浴生活。自1985年成立以来，作为中国热水专家的“万家乐”，一直是燃气具行业高品质和值得信赖的代名词。万家乐始终致力于改善中国家庭的热水和厨房生活。通过对清洁能源的高效利用，以领先科技和卓越服务，提供包括家庭和商业热水、家庭厨房的专业解决方案。34年以来，万家乐坚持品质为先、为用户带来优质产品与服务的初衷不曾改变。

万家乐明星产品“Z6零冷水型”变频恒温燃气热水器，如暖男般24小时在线，给你恒温舒适的热水呵护，热水零等待，满足消费者享受零冷水+即开即热的洗浴要求。同时，万家乐Z6独有的启停0波动技术，完美解决洗澡过程中开关水龙头忽冷忽烫的困扰，轻松享受零冷水的同时，洗澡不再担心忽冷忽烫。

万家乐以其良好的品牌形象和过硬的产品性能，着眼于用户关注点，潜心打磨产品，主动满足用户多元需求。而在品牌产品营销过程中，与祥云门广告牵手，使产品直达消费终端、直抵使用场景、直面购买决策，这一营销策略，必将对消费决策产生重要影响。

社区是个人消费品和家庭共同决策品类的重要消费决策和使用场景，祥云门广告社区门禁媒体，以独特的媒体优势得到各大品牌青睐。独占社区出入口黄金位置，实现品牌产品与消费者一对一精准触达，使消费场景与使用场景完美融合。压缩产品营销链，缩短消费决策周期，从需求唤起到需求满足，全面实现营销场景内“种草即拔草”。

祥云门广告根据自身社区门禁媒体优势，结合客户产品所属行业发展态势，及品牌产品功能和特点，为客户提供专业的营销策略和广告投放建议。从而促进广告受众消费转化，助力品牌产品销售提升。

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数据来源：国家统计局、中怡康CMM研究院

图片来源：万家乐、祥云门广告上刊实景拍摄