日前，五粮液旗下全国战略大品牌“五粮醇”再次携手祥云门广告，在全国范围内进行广告投放。本次合作主要围绕五粮醇战略区域内中高端社区发布“让爱升级”系列广告，在刚刚过去的五一小长假，掀起了一波热销浪潮，好的市场销售，离不开好的营销策略。自服务五粮醇以来，祥云门广告就格外关注其在行业内和市场上的表现，因此得以对五粮醇品牌营销策略窥知一二。

品牌营销，五粮醇青睐最终端媒体

社区是主流消费群体生活聚集地，也是“最后一公里”重要衔接点。生活消费品类客户更期待在紧邻消费群体生活场景处落实营销，执行近场营销策略，以促进和强化场景内消费需求唤起到购买行为实施，因此营销载体的选择就显得尤为重要了。

祥云门广告社区门禁媒体，伫立于社区出入口黄金位置，广告内容直面社区人群，视线无干扰，内容高效触达...正是看准社区门禁媒体这些得天独厚的媒体属性和优势，加上祥云门媒体覆盖群体与五粮醇消费群体的高度契合。继年初全国范围内大规模投放之后，五一前夕再续前缘，强势推送“让爱升级”。

玩转社区，场景营销实现品销一体

聚焦品牌市场，强化产品渗透，深化营销效果。通过优选经销商、优选终端店竖立标杆市场，不断深挖潜力市场，在华东区域、华中区域、川渝区域、甘陕区域由点到面迅速进行市场覆盖和市场渗透，并取得不俗表现。

新一轮的营销广告主要围绕五粮醇四大核心区域，针对九个重点城市进行媒体投放，共计发布千余面社区门禁广告。据统计测算，共将覆盖中高端社区400余个；有效触达人群117万；周均曝光达2453万人次。结合五粮醇市场促销活动进行精准传播，衔接社区周边商超及零售商店，这波社区场景近场营销，切实做到了强化品牌和助推销量的品销一体化。

以小见大，营销平台选择至关重要

五粮醇在主力产品导入期和成长期，始终贯彻“小区域、大占有，小市场、大销量”的方针，使五粮醇在激烈的市场竞争出脱颖而出。并以其深入人心的品牌、醇香高雅的产品、合理亲民的定价、多样的销售渠道和精准的营销推广平台，圈粉无数，足见其整体营销战略的巧妙。

营销战略是企业总体战略的重要组成部分，对企业的发展、品牌的塑造和产品的销售均起到决定性作用。而营销策略是营销战略的核心和主体，其正确的制定和高效的实施，将及大提升品牌竞争力，从而带动企业营收。营销平台又是营销策略的执行终端，以小见大，环环相扣。营销，是一门高深的学问！