今天是第13个“中国旅游日”，今年的主题是“美好中国，幸福旅程”。多省“五一”大数据相继出炉，国内旅游市场实现游客数量和旅游收入的双增长，绝大部分省市的旅游产业各项数值超过2019年同期，旅游业率先复苏，正加速迈进“旅游大年”。

 “五一”假期收官！市场复苏尽显活力

刚刚过去的五一假期旅游市场盛况空前：经文化和旅游部公布的测算数据，五一期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。旅游消费活跃度创下历史新高！

全国铁路、公路、水路、民航日均发送旅客5403.8万人次，比去年同期日均增长近163%。

目前从23个省份公布的数据来看，浙江小长假旅游总收入接近370亿元，高居榜首；云南、河南、江苏旅游总收入超300亿元。广东、广西、四川紧随其后、收入均超过200亿元。另有福建、上海、湖南、辽宁、北京、甘肃6地“五一”旅游收入超百亿。从接待游客人次来看，河南省5天共接待游客5518万人次，位居第一，广东4546万人次位居第二、四川4018万人次居第三。另有云南、浙江两个省份的接待人数也突破了3000万人次。

根据每日互动大数据显示，全国众多5A景区中，对外地人群吸引力最强的前十名景区排名中，北京八达岭-慕田峪长城旅游区、恭王府景区、故宫博物院占据三席成为全国人民的精神向往，苏州园林及周庄古镇也以特有的江南风情上榜，成为人们的心灵故乡。

烟火气山东暴涨586%，华东、华北区域热度攀升

五一期间，山东凭借潍坊国际风筝节、淄博烧烤等打卡地强势出圈，热度同比增长586%；辽宁增长526%，其中沈阳世博园、海昌发现王国主题公园、横棒岛的溜娃好去处吸引一众亲子游消费者热情前往。

北京、重庆、杭州上榜旅游城市TOP3。其次是成都、苏州、西安、长沙、上海和武汉等，在重庆搜索最多的是“重庆美食“，”大足石刻“”三峡游轮“等，旅行者在北京搜索热度最高的是”长城“、”博物馆“、”动物园“...

女性占比达到60%，亲子游暴涨869%

今年五一假期出行中，女性占比达到60%；80后及90后共占比75%，相比较于春节长假，占比增长了4%。

”她经济”及”她消费“正在持续激活旅游市场！而Z世代及中青年人群已然成为市场最主要的消费群体！

家庭出游：需求释放带动消费复苏。全国气温回暖，“五一”假期成为人们遛娃的好时节，亲子游热度暴涨，五一假期环比增长869%。

随着夏天临近，适合休闲户外、放松身心的自然景区对亲子家庭人群具有特别的吸引力！年轻父母更希望通过旅行让孩子开阔眼界、增长知识。据有关调研显示，以家庭为核心的亲子系列成为跨省游主角；亲子家庭游客目标出游时间集中在4月29日-5月1日期间，便于用足五一假期，而对于20-35岁的年轻人群，则通过将假期开启及出行时间的“前挪后移”，实现更高性价比的错峰、拼假出行。

抢占社区流量入口，旅游传播前置截流

五一旅游目标人群更多的是以三口或以上家庭人群为主，无论是周边游还是跨省游，客源地市场和家庭人群触达距离成为旅游品牌营销破局的关键，只有在离消费者更近的地方，沉浸到他们的生活轨迹中，让目标客群“看见”旅游产品，才能有效形成品牌认知，从而引起消费者的兴趣搜索，提前为他们制定出游计划和目的地选择起到提示作用。

融入和沉浸到亲子游家庭的生活轨迹，进入到日常高频、稳定、长期生活的社区。这里生活着四大增量人群，新生代、新中产、新老人、新小镇青年。他们具有较强的消费能力并持续激发市场活力。同时聚焦家庭女性决策者，75%的家庭总消费由“她经济”决定。

据中天盈信社区数据报告显示，社区居民15-65岁人群对旅游信息的关注度超过50%以上；有计划出行旅游的人群中25-40岁年龄人群旅游欲望较高，在计划出行费用方面，年人均花费高达10317元。

在众多的社区媒体中，旅游行业更偏好选择社区门禁做为传播和推广的媒体。国内某大型酒店和旅游服务平台品牌负责人讲：之所以考虑投放社区门禁媒体是基于3点优势，一是门禁是社区流量的超级入口，对于酒店和旅游服务平台来说是线下的最大接口，是与用户建立关系和影响心智的最佳触点；二是场景匹配，每天的高频出行以社区周边或通勤为主，考虑旅游出行计划，门禁场景的适配度立刻倍增；三是平均每2.5个门就能覆盖整个小区，性价比较高，大大节约广告的投放成本。

今年4月初开始，旅游出行平台及景区将线下媒介投放策略进行调整，一改往年以出行场景媒体作为首选的计划；在品牌传播预热上，更加注重目标消费人群的前置影响，抢在旅游人群开始计划和盘算出行时，强化认知与引导，提前做到截流和锁定，因此，社区门禁成为主要的投放媒体。

五一旅游的火爆掀开了全年的旅游热潮，下半年的端午、中秋、国庆等节假日，旅游行业将持续火热，尤其是暑期游将成为家庭亲子游的重要节点。旅游行业和景区需要的不仅是客源流量，更需要的是客源的质量，即具有消费力的、有高素质的旅游人群，避免旅游乱象造成不好的体验和影响。

打透一个社区，影响家庭人群，社区门禁成为旅游传播媒介不二的选择。