2022凯度最具价值中国品牌百强公布 近一半品牌依托社区门禁抢占人心红利
2022-09-14
“2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单于近日在京发布。媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上，达到了12410亿美元，再次凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。
2022年对全球而言都是极具挑战性的一年， 从凯度此次公布的榜单来看，行业格局基本保持稳定。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五大行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。
在经济压力下行，外部环境不确定性增加的形势下，消费者在消费结构和倾向会发生一定的变化，人们会把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上，会更加的针对品牌产生更多的信赖感与安全感。所以强大的品牌不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。由此可见， 中国的品牌可以从创造更强价值感，拥抱可持续发展理念，提升全链路创新能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。
移动互联网时代飞速发展，线上红利见顶，面对浩如烟海的碎片化信息，匆匆掠过的品牌如何在用户心中留下深刻印象？以效果为结果导向的品牌，备受流量成本上升和ROI不断下降的困扰，品牌传播如何更有效、品牌力如何提升用户转化和复购成为企业下半年营销工作的重点。随着疫情的反复，从“宅经济”到“宅办公”的场景成为户外广告行业的新风口，社区离消费者生活轨迹最近，全年龄层消费者的覆盖是其他场景无法比拟的，且每天流动非常频繁，家庭消费所呈现的稳定、刚需、高频、持续的特点，缩短了品牌营销的链路。在众多的社区媒体中，门禁是社区流量的入口，是高流量的集散中心，具有中心化媒体的特质，对抗移动端、社区内信息的碎片化；居民高频出入门禁触达品牌重复信息的曝光，对抗受众遗忘的本质。在这最暖场景的长期陪伴下，更容易完成心智的占领，赢得人心红利，铸就品牌红利，实现快速成长和转化。过去，品牌壮大的发展路径是从“认识认知”到“认同购买”。而今天我们看到像小仙炖、元气森林、花西子等新消费品牌的代表，都是在线上社区种草，获得一部分用户的“认购认同”，在做品牌打造实现“认同认知”。早期种草营销是富矿和蓝海，现在水涨船高，流量虽然有效果，却只有即时效果，品牌只有种树，才能赢得时间的复利，真正拉动和完成产品70%的销量贡献。
种树思维就是要重视品牌打造这一长期工程。与用户在文化、情感、价值观等层面上进行品牌精神的深度沟通，寻求共识共鸣，实现共振。而完成这项工程的必要条件，就是无限接近用户消费习惯和生活轨迹。以祥云门广告为代表的社区居民每天必经的门禁媒体，是品牌拉新引流的核心触点，社区门禁自身所具有的汇流和截流作用，助推品牌在焦点型人流动线的中心，利用高频触达、全员覆盖、点位优化、全时占有等核心优势，集中引爆家庭消费。在凯度公布的最具价值中国品牌100强榜单中，有近一半的获奖企业曾经与祥云门合作投放社区门禁媒体，深入社区广泛种树。阿里巴巴（饿了么，阿里体育、天猫、支付宝）；美团、京东、华为（华为freebuds耳机）、海尔、中国移动、农夫山泉、招商银行、小米（小米有品）、伊利、五粮液（五粮醇）、中国银行、蒙牛、中国电信、比亚迪、美的（小天鹅洗衣机）、贝壳找房、链家、洋河股份、科大讯飞、万科、双汇、安踏、雪花啤酒、碧桂园、爱奇艺、格力、携程、欧派、苏宁电器、同仁堂、TCL、中国民生银行、飞鹤、融创……
